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    可乐,报纸哪些东西十来年都没涨价,还有什么呢

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    标签:枯朽之余
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    七品

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    发表于 2018-1-14 20:52 |只看该作者 |倒序浏览
    在生活中,我们常常会感叹“××最近又涨价了”。涨价的商品之外,少数没有涨价的商品则常常被我们所忽略。

    10年前我们买一份报纸只要5毛钱,现在买一份报纸还是5毛钱。

    10年前到电脑城买一台当时主流配置的电脑,可能是四五千元,现在你到电脑城或者在网上买一台同样是目前主流配置的电脑,价格还是四五千元。

    最典型的“不涨价”的例子还是可口可乐——20年前,一瓶可乐是3块钱;10年前,一瓶可乐也是3块钱;现在,一瓶可乐还是3块钱。

    涨价的原因好解释,因为这是一种我们生活中的通胀现象,很常见而且很直观。一来这10年里,广义货币供应量增长了3倍,经济规模增加了1.8倍,货币发行得比经济增长更快;二来百姓总体的收入增加了,不管买东西还是卖东西,价格提升都是自然的。

    而分析那些不涨价的东西,则要相对复杂一些,或许给我们带来更多的启示。

    一种解释是,可乐、电脑、报纸是工业品,可以依靠规模化生产降低成本。比如可口可乐的自动化生产线,一分鐘可灌装成千上万瓶可乐。相应的成本结构中,人力占比很少,这几年人力成本的大幅度增加对其影响不大,因此售价就可以维持在比较稳定的状态。

    而很多涨价的商品、服务,比如理发、早餐店卖的油条等,涉及的人力环节很多,这几年人力成本一再增加,价格也就噌噌往上涨了。

    不过,规模化生产和低成本,只解释了可口可乐确实具备不涨价的能力,但是并没有解释其不涨价的意愿。

    这就涉及可乐的市场结构了。

    可乐作为一种饮料,是有很多替代品的。如果可乐价格涨一倍,消费者可能就会改喝别的。不过,对于替代品的考虑,还是一种短期的竞争策略,还不足以解释为什么可口可乐在长达几十年的时间里都没有涨价。那么可乐没涨价的关键可能就是另外一种因素。

    可乐行业是一个双寡头垄断竞争的行业,基本上就是两个大玩家——可口可乐和百事可乐在玩,他们出于市场竞争的目的选择不涨价。

    在目前的价位上,2016年整个碳酸饮料业的产值是800多亿,而利润率则只有大约5%,这还是在大部分市场由可口可乐、百事可乐这两家超大规模厂商占领的前提下实现的。

    我们粗一看,觉得这是个辛苦行业——规模不小,利润率却很低。其实还可以反过来理解,可口可乐和百事可乐这两家公司都已经这么大规模了,把成本压得低到不能再低,也才这么一点利润率。如果有竞争对手想要进入这个行业,做不到这么大的规模,没办法把单位成本降到像可口可乐和百事可乐一样低,那么根本就不可能赚到钱。

    因此,这个行业有着非常高的竞争壁垒,虽然利润率不高,但是两个大玩家靠着规模,也能赚到钱。

    反之,如果把价格提高,一开始利润率是提高了,但新的竞争对手就会不断进入。随着价格战的开启,产品的价格会越来越低,利润也会越来越低。
    在经济学上,这种竞争格局有个专用名词,叫作“古诺均衡”,说的就是这样一种情况:一种产品市场上只有两个卖家,卖的东西基本无差别,两个卖家相互之间没有任何串通行为,不过都知道对方将生产多少、怎样定价,这样,双方就都可以确定最优的产量来实现利润最大化。

    在这种均衡之下,低价格和微薄的利润,将大部分竞争对手阻挡在行业之外,而少数巨头则依赖于规模生存下来,获得尚属可观的利润总量。

    在商业中,价格是一种综合现象,它不是单纯由成本决定的,同样也不是单纯由需求决定的。影响它的因素,还有市场结构——不管是买方还是卖方,货币供应量还是消费者结构,最终体现为供需双方的均衡。

    对于中国的企业而言,新一轮产业升级是一种伴随市场结构调整,重新建构竞争壁垒的过程。

    一种竞争策略是提供差异化的产品,提升与消费者议价的能力,获得更高的利润率;另一种策略,则是像可口可乐和百事可乐一样,对行业竞争整合,维持微薄的利润。这种低成本的策略,不能建立在人力、土地、环境这些已经逝去的优势上,而需要建立在定位能力、产品能力、信息化能力和消费者关系的维护能力这些新的要素上。

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    发表于 2018-1-14 21:09 |只看该作者
    20年前29寸松下彩电1万多,现在智能43寸液晶的只要2000多。真是大跌价。

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    发表于 2018-1-14 21:20 |只看该作者
    手机一直买的2500左右的,16年了

    五品

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    发表于 2018-1-14 21:28 |只看该作者
    这些东西不是必需品,可有可无。

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    发表于 2018-1-14 21:45 来自暨阳网APP |只看该作者
    现在0.5元能买到报纸?

    七品

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    发表于 2018-1-14 21:46 |只看该作者
    现在哪里能买到5毛钱的报纸,10年前《扬子晚报》多少钱,现在多少钱,涨价一倍。

    七品

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    发表于 2018-1-14 21:49 |只看该作者
    10年前到电脑城买一台当时主流配置的电脑,可能是四五千元,现在你到电脑城或者在网上买一台同样是目前主流配置的电脑,价格还是四五千元。

    现在一块显卡 就是以前一台机器的价格

    五品

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    热心社员奖章

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    发表于 2018-1-14 21:51 来自暨阳网APP |只看该作者
    报纸还敢涨价啊,以前信息不发达,获得信息要么从报纸,要么电视!

    可乐,也敢涨价啊!随着生活水平提高,对健康越来越重视!碳酸饮料反正我身边的人越喝越少,过年就能看出来!

    手机、电脑、空调、汽车等家电及交通工具不在是有钱人才买的起的东西!越来越亲民!

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    发表于 2018-1-14 21:53 |只看该作者
    物以稀为贵
    像可乐这种东西还有保质期,过保只能下架 家电也会被新品规换。
    要衡量价值,参考下黄金吧,虽然也在贬,至少没有别的东西变动大

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    发表于 2018-1-14 22:13 来自暨阳网APP |只看该作者
    你是来逗比的吧

    九品

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    发表于 2018-1-14 22:23 来自暨阳网APP |只看该作者

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    发表于 2018-1-14 22:56 来自暨阳网APP |只看该作者
    味精

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    发表于 2018-1-14 23:31 来自暨阳网APP |只看该作者

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    发表于 2018-1-15 04:39 来自暨阳网APP |只看该作者
    当普通大米涨到八元一斤。。。那时就会懂。。。



    现在老百姓日常生活必需品,国家一直补贴压价,控制在普通老百姓买得起的价格。。。和谐维稳。

    七品

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    发表于 2018-1-15 06:27 来自暨阳网APP |只看该作者
    彩票。

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    发表于 2018-1-15 06:42 |只看该作者
    宁静以致远 发表于 2018-1-14 21:45
    现在0.5元能买到报纸?

    抄的几年前的贴子

    七品

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    发表于 2018-1-15 07:14 来自暨阳网APP |只看该作者
    移动5元30兆流量多少年了?

    五品

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    发表于 2018-1-15 08:05 |只看该作者
    分析的有一定道理但是不全对,可乐不涨价并不是不需要多少人工,是这玩意本身就是暴利,以前赚的多而已现在不是不想赚赚不到而已,这种饮料恐怕很大一部分成本是物流根仓储费用真正产品本身的成本很低的跟水一样

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    发表于 2018-1-15 08:17 |只看该作者
    工资!

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    发表于 2018-1-15 08:23 来自暨阳网APP |只看该作者
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